Τα μέσα ενημέρωσης έχουν την ευθύνη να αναφέρουν ακριβείς πληροφορίες στο κοινό. Αυτό σημαίνει ότι διασφαλίζεται ότι τα γεγονότα επαληθεύονται και οι πηγές είναι αξιόπιστες.

Τα μέσα ενημέρωσης πρέπει να είναι αμερόληπτα και να παρουσιάζουν τις πληροφορίες με δίκαιο και αμερόληπτο τρόπο. Αυτό σημαίνει αποφυγή οποιασδήποτε σύγκρουσης συμφερόντων και μη λήψη πλευρών σε πολιτικές ή κοινωνικές συζητήσεις.

Τα μέσα ενημέρωσης έχουν την ευθύνη να φέρουν τους δημόσιους αξιωματούχους και τους ισχυρούς θεσμούς υπεύθυνους για τις πράξεις τους. Αυτό σημαίνει διερεύνηση και αναφορά σε θέματα που απασχολούν το κοινό, ακόμα κι αν αυτά μπορεί να είναι άβολα ή μη δημοφιλή.

Τα μέσα ενημέρωσης πρέπει να είναι διαφανή σχετικά με τις μεθόδους και τις πηγές αναφοράς τους. Αυτό σημαίνει να είστε ανοιχτοί για τυχόν συγκρούσεις συμφερόντων, διορθώσεις και ανακλήσεις.

Τα μέσα ενημέρωσης θα πρέπει να σέβονται την ιδιωτική ζωή των ατόμων και να αποφεύγουν να αναφέρουν προσωπικά θέματα που δεν είναι δημόσιου ενδιαφέροντος.

Τα μέσα ενημέρωσης πρέπει να είναι ευαίσθητα στις πολιτισμικές και κοινωνικές διαφορές και να αποφεύγουν τη διαιώνιση στερεότυπων ή προκαταλήψεων.

Εκπληρώνοντας αυτά τα ηθικά καθήκοντα, τα μέσα ενημέρωσης μπορούν να βοηθήσουν στην ενημέρωση του κοινού και στην προώθηση της διαφάνειας και της λογοδοσίας στην κοινωνία.